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六年前四：一家中國智能手表品牌的向上而生
2024-09-24 15:50:21
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六年前四：一家中國智能手表品牌的向上而生過(guò)去一談起智能手表,人們腦海中第一時(shí)間浮現出的品牌,往往是、三星、,又或者佳明這樣的老牌勁旅。但是最近這兩年,相信已經(jīng)有不少人發(fā)現,身邊有越來(lái)越多的朋友都戴上了一家國產(chǎn)品牌的智能手表。
2015年,Amazfit品牌發(fā)布了第一支智能手環(huán)“月霜/赤道”,首次將時(shí)尚設計引入可穿戴產(chǎn)品,隨后又不斷豐富產(chǎn)品線(xiàn),在智能硬件技術(shù)、產(chǎn)品設計與交互場(chǎng)景中持續大膽創(chuàng )新。
在隨后的六年時(shí)間里,Amazfit品牌實(shí)現了令人矚目的高速增長(cháng)。時(shí)至今日,Amazfit已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)擁有5個(gè)主流智能手表系列的自主品牌,進(jìn)入全球超過(guò)90個(gè)國家和地區,并擁有超過(guò)2419萬(wàn)用戶(hù)的龐大社區。
2021年第一季度,華米科技旗下自有品牌Amazfit、Zepp手表全球銷(xiāo)量超過(guò)165萬(wàn)臺,同比增長(cháng)68．8%,其增長(cháng)幅度在幾大手表頭部廠(chǎng)商中位列第一CQ9電子平臺網(wǎng)站。
來(lái)自全球知名調研機構IDC的統計數據顯示,Amazfit智能手表的出貨量已經(jīng)位列全球前四;在巴西、俄羅斯、西班牙市場(chǎng)占有率排名第一;在意大利地區位居市場(chǎng)第二;在波蘭排名第三;在德國、印度、印尼、泰國地區排名第四;在墨西哥、美國、法國、英國地區躋身市場(chǎng)前六,成為全球最受歡迎的智能手表品牌之一。
2021年10月12日,華米科技召開(kāi)了以“UP YOUR GAME”為主題的Amazfit 2021全球年度新品發(fā)布會(huì ),推出全新都市時(shí)尚智能手表Amazfit GTR 3和GTS 3系列。新產(chǎn)品首次搭載了華米科技自研的原生智能手表操作系統Zepp OS,并搭配了新一代BioTracker 3．0 PPG生物追蹤光學(xué)傳感器,實(shí)現了健康、運動(dòng)、智能體驗的全面升級。
值得一提的是,在本次發(fā)布會(huì )上,華米科技還啟動(dòng)了Amazfit品牌煥新,首次公布了Amazfit中文名稱(chēng)“躍我”,并推出Amazfit全新的品牌logo和品牌口號“UP YOUR GAME向上而生”。
Amazfit為什么要選擇這樣一個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行品牌煥新?其快速增長(cháng)后來(lái)居上的秘訣又是什么?Amazfit對于用戶(hù)的價(jià)值體現在哪些方面?其針對未來(lái)又有著(zhù)怎樣的規劃與預期?
在趣味科技等媒體對華米科技創(chuàng )始人、董事長(cháng)兼CEO黃汪,華米科技聯(lián)合創(chuàng )始人、全球銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)副總裁兼中國區總裁范斌的訪(fǎng)談當中,以上這些問(wèn)題的答案也一一浮出水面。
Amazfit品牌從誕生至今已經(jīng)有6年的時(shí)間,為什么會(huì )選擇這樣一個(gè)時(shí)間點(diǎn)來(lái)進(jìn)行品牌煥新,并公布品牌中文名稱(chēng)?
在華米科技看來(lái),選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)主要有兩個(gè)因素,一是經(jīng)過(guò)這兩年的疫情之后,中國的消費情況在全球來(lái)說(shuō)是一個(gè)積極向上的,相對比其他國家都好的時(shí)期;二是華米科技在過(guò)去幾年的時(shí)間里,從、操作系統、算法都做了大量的研發(fā)投入,到了厚積薄發(fā)、可以向外輸出的階段。
黃汪表示:“我們全新的品牌口號‘UP YOUR GAME向上而生’,其實(shí)針對的并不僅僅是年輕人,所有年齡層的人群都有向上而生的心態(tài),大家都希望自己年輕有活力,內心里都有‘UP YOUR GAME’超越自我的潛意識。除了變得更健康之外,用戶(hù)可能還會(huì )有一個(gè)競技的心態(tài),希望把事情做得越來(lái)越好。從我們的品牌角度和品牌內涵來(lái)說(shuō),對這種年輕化和超越自我的心態(tài)也是一脈相承的,只是大家對于審美的追求、對于多樣化的訴求非常廣泛,因此每個(gè)人也希望在不同場(chǎng)合能夠佩戴不同配飾、不同手表,這正好是我們能夠為用戶(hù)提供的?！?/p>
此外,華米科技在與用戶(hù)溝通的過(guò)程中,發(fā)現大家非常想掌握自己在運動(dòng)、健康等各個(gè)方面的身體數據,而如今智能手表的用戶(hù)也已經(jīng)從最早的追求科技和數碼的愛(ài)好者,擴散到了更多的大眾群體和更廣的年齡層次。范斌向趣味科技透露:“Amazfit品牌是全球化發(fā)展,過(guò)去幾年里已經(jīng)覆蓋了90多個(gè)國家和地區,但是一直沒(méi)有一個(gè)契合品牌內涵的中文品牌名。今天Amazfit‘躍我’中文品牌名的發(fā)布,我們認為是一個(gè)好的契機,可以幫助我們在中國市場(chǎng)更好地進(jìn)行傳播,未來(lái)我們同樣也會(huì )在歐洲、北美等地區發(fā)力?！?/p>
作為智能手表領(lǐng)域的新生力量,Amazfit躍我究竟是如何在強手如林的市場(chǎng)中一路攻城拔寨,最終實(shí)現后來(lái)居上的?
秘訣在于不遺余力的研發(fā)投入。在過(guò)去的三年時(shí)間里,華米平均每年的研發(fā)投入都超過(guò)4億人民幣,去年更是超過(guò)了5．3億。在同等量級的智能硬件公司里,這算是很高的研發(fā)投入了,甚至比一些同行要高出兩倍以上?！爸悄苁直肀旧砭褪欠浅Ｗ⒅丶夹g(shù)投入的一個(gè)賽道,蘋(píng)果、三星、華為……許多競爭對手都擁有很強的實(shí)力,我們只能通過(guò)重技術(shù)投入這樣的方式前進(jìn)?！秉S汪透露。
事實(shí)上,從華米科技最早做可穿戴開(kāi)始,投資人就一直在說(shuō)“這是在巨頭的威懾下長(cháng)大的一家公司”。如果關(guān)注過(guò)從2014年到2021年整個(gè)智能可穿戴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史,就不難發(fā)現總是有手機廠(chǎng)商或者互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷殺入這塊市場(chǎng),競爭非常激烈。而華米與其他廠(chǎng)商不一樣的地方,就在于整個(gè)公司1000多名員工,都始終持續專(zhuān)注智能可穿戴設備這一個(gè)細分領(lǐng)域,最終將整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的芯片、傳感器、算法、終端產(chǎn)品等一系列東西都牢牢掌握在自己手里,并不斷做深做精。
一般來(lái)說(shuō),某個(gè)品牌的智能手表總是跟自家品牌手機匹配得特別好。但如果消費者買(mǎi)了蘋(píng)果手機但又不想買(mǎi)蘋(píng)果手表,那又該選誰(shuí)呢?可能Amazfit躍我就是最佳選擇。就目前來(lái)說(shuō),Amazfit躍我可以說(shuō)是兼容了最多品牌手機的智能手表。黃汪和大家分享了一個(gè)頗為有趣的小故事,因為Amazfit躍我的智能手表要連接手機的藍牙,所以在過(guò)去幾年里,華米一直在持續不斷地給各大手機廠(chǎng)商提交他們手機藍牙的各種bug,幫助不少手機品牌修正了他們產(chǎn)品的藍牙問(wèn)題。
無(wú)論是最初對心率、步數的監測,還是現在對睡眠、壓力、血氧以及最新的對血壓等的監測,對用戶(hù)健康的關(guān)注始終刻在華米的基因里。2019年底,華米甚至直接將公司使命升級為“科技連接健康”。因此,華米的算法、傳感器、芯片、操作系統,就是以健康為中心來(lái)思考設計,幫助用戶(hù)活得更加健康,提前發(fā)現健康隱患,及時(shí)防患于未然。這和其他手機廠(chǎng)商以手機為中心的戰略和生態(tài)都大不一樣,而且越是往前發(fā)展,大家就會(huì )發(fā)現不同廠(chǎng)商給用戶(hù)提供的價(jià)值也會(huì )越來(lái)越不一樣。
“大健康產(chǎn)業(yè)和其他行業(yè)不太一樣,因為健康產(chǎn)業(yè)是性命攸關(guān)的,所以大家會(huì )更加謹慎、嚴謹,迭代速度也不會(huì )像娛樂(lè )和衣食住行那么頻繁,一定是非常穩重地一步步往前走,所有步驟都會(huì )特別謹慎,譬如說(shuō)像測血氧、測血壓這些功能,都是做了很多年才會(huì )迭代一個(gè)功能,但是每一步的前進(jìn)都會(huì )給行業(yè)帶來(lái)很深的拓展,或者是里程碑式的變革?！秉S汪表示,“不管是做生態(tài)也好,做操作系統也好,我們都有一個(gè)最終目的,那就是為用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值?！?/p>
如今在智能手表行業(yè)當中,Amazfit躍我已經(jīng)保持著(zhù)毫無(wú)爭議的技術(shù)領(lǐng)先地位。那么對于未來(lái),華米科技又是如何規劃和準備的呢?
范斌表示,未來(lái)一段時(shí)間,華米在中國市場(chǎng)主要會(huì )著(zhù)重加強渠道與品牌的建設。同時(shí),華米也在以更加開(kāi)放的姿態(tài),去打造一個(gè)開(kāi)放合作的產(chǎn)業(yè)生態(tài),與更多的合作伙伴實(shí)現互聯(lián)互通。
作為華米科技自主研發(fā)的原生智能手表操作系統,Zepp OS不僅輕盈、流暢、實(shí)用,而且還是一個(gè)開(kāi)放的健康管理平臺。2021年7月,華米科技將黃山系列智能穿戴芯片、Zepp OS操作系統的相關(guān)技術(shù)授權給億通科技,未來(lái)可以通過(guò)億通科技來(lái)為更多第三方廠(chǎng)商提供服務(wù)。
黃汪表示:“我們希望通過(guò)這樣的授權以及連接,進(jìn)一步實(shí)現我們和其他智能家居以及IoT廠(chǎng)商的互聯(lián)互通,甚至包括智能汽車(chē)、電動(dòng)車(chē)廠(chǎng)家等。大家知道現在不少手機廠(chǎng)商都在進(jìn)軍電動(dòng)車(chē)市場(chǎng),因此許多電動(dòng)車(chē)廠(chǎng)家更傾向于找一家獨立的智能手表廠(chǎng)家來(lái)進(jìn)行合作,華米科技可以說(shuō)是他們最好的合作伙伴。未來(lái)我相信還會(huì )有更多的智能汽車(chē)廠(chǎng)家,接入我們的智能手表來(lái)實(shí)現互聯(lián)互通?！?/p>
