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“智能當道”沖擊傳統腕表？業(yè)內人士：或將帶來(lái)更充沛的行業(yè)活力
2024-09-26 09:53:09
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“智能當道”沖擊傳統腕表？業(yè)內人士：或將帶來(lái)更充沛的行業(yè)活力近日，國內登山家李宗利成功完成四姑娘山大峰、二峰、三峰連攀的事跡沖上熱搜，其登山過(guò)程中佩戴的華為WATCH Ultimate 非凡大師在多次極端天氣的考驗下表現出超強功能也成為腕表圈話(huà)題，引發(fā)行業(yè)熱議，“智能腕表”和“傳統腕表”之爭也再度被關(guān)注。
據全球行業(yè)分析公司Counterpoint最新報告顯示，2023年第三季度全球智能手表出貨量同比增長(cháng)9%。其中華為出貨量同比增長(cháng)56%，以14%的市場(chǎng)份額位居全球第三。
智能手表如此迅猛的發(fā)展速度，不少消費者不禁好奇：智能手表是否會(huì )對傳統手表行業(yè)帶來(lái)沖擊？對此，紅星新聞?dòng)浾呷涨皩Χ辔幌M者和品牌進(jìn)行了走訪(fǎng)，看消費者的購買(mǎi)偏好是否發(fā)生了傾斜？以及面對不斷細分的腕表使用需求和場(chǎng)景，傳統的腕表行業(yè)又將如何應對？
“購買(mǎi)WATCH Ultimate的用戶(hù)幾乎都是潛水、登山等極限運動(dòng)的愛(ài)好者?！蔽挥诔啥既f(wàn)象城智能生活館的一名工作人員告訴記者，“他們的下手速度相當果斷，甚至不需要工作人員進(jìn)行介紹?！睋?，華為推出的HUAWEI WATCH Ultimate非凡大師智能手表，憑功能與外觀(guān)設計上的多方面創(chuàng )新吸引消費者的關(guān)注?！半m然我不太用得到手表上極限運動(dòng)的功能，但智能手表的出現確實(shí)方便了我的生活”，一名正在店內選購電子產(chǎn)品的劉先生表示，當無(wú)法直接從手機接收消息時(shí)，而智能手表卻依然可以推送實(shí)時(shí)信息，不會(huì )錯過(guò)關(guān)鍵的信息和電話(huà)。
記者在采訪(fǎng)中獲悉，也有部分消費者認為，智能手表和傳統腕表二者并不沖突，分別適用于不同的消費場(chǎng)景。36歲的李先生是一名腕表狂熱發(fā)燒友，他告訴記者，“運動(dòng)時(shí)，我選擇佩戴智能手表，能更好地監測我的心率和運動(dòng)時(shí)長(cháng)等數據?！倍鴤鹘y腕表對于李先生來(lái)說(shuō)，更像一枚裝飾品，不同的款式可應用于不同的穿搭與場(chǎng)合，能更好展現出個(gè)人品味。
在從事海外留學(xué)教育的張女士看來(lái)，智能手表更偏“電子產(chǎn)品”。劉女士認為，她會(huì )在智能手表功能失效或使用出問(wèn)題時(shí)進(jìn)行換新?！岸徺I(mǎi)新的機械手表，我只考慮預算和款式?！眲⑴繌娬{，對于機械手表的調校，每次都能讓她有滿(mǎn)滿(mǎn)的儀式感。
面對智能手表的不斷推陳出新，部分傳統高端腕表品牌也推出了智能腕表系列：如Montblanc萬(wàn)寶龍在2017年推出品牌首款命名為Summit的智能手表；2018年，HUBLOT宇舶表于當年國際足聯(lián)俄羅斯世界杯之際推出了品牌首款智能腕表……傳統高端腕表涉足智能手表領(lǐng)域，也賦予了智能腕表更加多樣化的外觀(guān)功能以及產(chǎn)品定位。
毫無(wú)疑問(wèn)，智能手表在運動(dòng)方面，尤其是戶(hù)外運動(dòng)上的數據記錄及功能，讓不少消費者心動(dòng)不已。同樣，傳統高端腕表在潛水、登山、飛行等方面，幾乎每年都在進(jìn)行研發(fā)與技術(shù)更新。在走訪(fǎng)過(guò)程中，成都歐米茄、浪琴等多家腕表品牌的工作人員告訴記者，成都的潛水表銷(xiāo)量一直很不錯，成都的消費者對于這種功能性較強且外觀(guān)時(shí)尚的款式有一定的偏愛(ài)。
智能手表的不斷發(fā)展，一定程度上意味著(zhù)消費者在信息觸達、使用場(chǎng)景等多方面有了更多的選擇。而對于傳統高級腕表品牌來(lái)說(shuō)，如何打造更多元、靈活的社交語(yǔ)境，來(lái)觸達更加細分的消費者，以此達到購買(mǎi)轉化的目的，一直是其不斷探索和突破的重點(diǎn)。
記者發(fā)現，如今，通過(guò)連接傳統節日、體育賽事、先鋒人物以及相關(guān)行業(yè)的跨界合作等，都是高級腕表品牌全方位與細分領(lǐng)域的消費者對話(huà)的重要途徑。
隨著(zhù)農歷龍年春節的不斷臨近，傳統腕表品牌將“龍”元素搭配其經(jīng)典的產(chǎn)品系列，陸續推出龍年生肖腕表，中國龍加上品牌的經(jīng)典元素，讓每款腕表都極具特色，也為消費者提供了更為豐富的選擇。
在賽事合作方面，作為奧運會(huì )正式計時(shí)伙伴的歐米茄，為奧運賽事的精準計時(shí)也讓體育愛(ài)好者留下了深刻印象；2023年，勞力士宣布未來(lái)十年將繼續冠名贊助上海大師賽；在即將召開(kāi)的PRADA杯第37屆美洲杯帆船賽期間CQ9電子官網(wǎng)，沛納海將再度擔任意大利Luna Rossa Prada Pirelli帆船隊官方贊助商……高端腕表品牌都將體育賽事的精神融入到產(chǎn)品設計本身中，與這部分消費者產(chǎn)生更為直接的溝通。
除此之外，瑞士高級制表品牌羅杰杜彼長(cháng)期與超跑品牌蘭博基尼合作，自2021年起品牌也與世界各地的藝術(shù)家合作，碰撞出多款個(gè)性十足的藝術(shù)作品……種種合作碰撞，都不難看出高端腕表正在通過(guò)不同領(lǐng)域跨界合作貼近不同領(lǐng)域的消費者。
除了通過(guò)跨界合作來(lái)夯實(shí)產(chǎn)品線(xiàn)，記者也看到，近年來(lái)，高端腕表品牌也不斷通過(guò)電商平臺的布局，接近偏好線(xiàn)上消費和數字技術(shù)的年輕消費者。
不難看出，傳統高端腕表正在以更加多元化的營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售渠道觸達更廣泛的消費人群。有業(yè)內人士認為，如今更加細分的消費者、多元化的使用場(chǎng)景與日益年輕的消費理念的產(chǎn)生對傳統腕表來(lái)說(shuō)，并不意味對工藝和文化傳承的忽視，相反這勢必為高端腕表行業(yè)帶來(lái)更充沛的活力以及更貼近時(shí)代與生活的商業(yè)模式轉變。
