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CQ9電子蘋(píng)果用了十年也沒(méi)能撕下智能手表「美麗小廢物」的標簽
2024-10-08 11:48:08
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CQ9電子蘋(píng)果用了十年也沒(méi)能撕下智能手表「美麗小廢物」的標簽有意思的是，在手機被確立為*終端的當下，總有新的終端設備想要去挑戰手機的位置。比如眼鏡，在有了AI的加持后，雖然還沒(méi)有成熟的市場(chǎng)化產(chǎn)品，但早已叫囂著(zhù)要成為AI時(shí)代的*終端。
而在眼鏡之前，智能手表的出現，也曾喊出取代手機的口號，除了在功能上像手機看齊之外，之前還有的廠(chǎng)家研發(fā)過(guò)投屏的智能手表，以解決屏幕過(guò)小的問(wèn)題。
20世紀80年代，*代智能手表誕生，直到本世紀第二個(gè)十年才迎來(lái)高速發(fā)展。十幾年來(lái)，智能手表在功能、材質(zhì)與續航上，都有了質(zhì)的飛躍。從當初的小屏到大屏，從一天一充到續航超過(guò)1周，從運動(dòng)記錄到血氧、血壓以及睡眠監測，許多品牌也都建立了屬于自己的生態(tài)系統。
一個(gè)終端的上限，看市場(chǎng)大哥就可以了。蘋(píng)果作為智能手表行業(yè)的**名，在設計、交互、健康監測等多方面都提供了新穎的體驗。只是，如果按照Apple Watch目前的表現來(lái)評判，智能手表不僅遠遠取代不了手機，更是尚未擺脫手機附屬品的標簽，“美麗小廢物”的title暫時(shí)也并沒(méi)有拿掉。
不過(guò)，這并不是說(shuō)智能手表是一個(gè)失敗的產(chǎn)物，每年近2億臺的銷(xiāo)量，足以證明消費者是有這個(gè)需求的。除了蘋(píng)果之外，華為、小米、OPPO、vivo等國內廠(chǎng)商也都在加速智能手表上的布局和投入。伴隨著(zhù)印度等新興市場(chǎng)需求的擴充，行業(yè)的容量仍處于一個(gè)上升通道。
“現在智能手表還是要找準自身的定位和目標群體”，某智能手表品牌研發(fā)人員對鈦媒體APP表示，“人們對于運動(dòng)健康的關(guān)注，是推動(dòng)智能手表銷(xiāo)售的關(guān)鍵推動(dòng)力，現在廠(chǎng)商要做的就是抓住重點(diǎn)，提供更精準的健康監測數據，而不是顧此失彼，將精力放在‘復制’手機上?！?/p>
2014年，Apple Watch的發(fā)布，開(kāi)啟了蘋(píng)果全新品類(lèi)的擴張，同時(shí)也讓更多人認識到了智能手表。不得不承認的一點(diǎn)，蘋(píng)果永遠是那個(gè)*的推銷(xiāo)員，即便是此前不溫不火的行業(yè)，只要蘋(píng)果發(fā)布了相關(guān)產(chǎn)品，必然會(huì )成為行業(yè)的風(fēng)向標。
根據TechInsights的全球智能手表平均售價(jià)（ASP）與收入預測報告顯示，*Apple Watch在全球智能手表出貨量中占據了驚人的65.4%份額，盡管當年的總出貨量?jì)H為2080萬(wàn)臺。這一早期成功使蘋(píng)果確立了市場(chǎng)*的地位，并在此后十年中一直保持著(zhù)這一地位。
十年的時(shí)間里，Apple Watch的每一年迭代，都在設計工藝上帶來(lái)更新，或許是肉眼很難分辨的差異，背后也有著(zhù)蘋(píng)果的最新嘗試。一名果粉告訴我們，蘋(píng)果一般都會(huì )先將下一代工藝在A(yíng)pple Watch上試驗，之后再帶到iPhone上。
2022年，Apple Watch Ultra的發(fā)布，不僅將智能手表帶到了中高端手機的價(jià)位段，鈦合金的機身以及更豐富的元器件，也讓Apple Watch更專(zhuān)業(yè)，進(jìn)一步滿(mǎn)足戶(hù)外、極限運動(dòng)人群的需求。
今年是Apple Watch的第十年，本以為蘋(píng)果會(huì )有什么大招，最終還是和預料的那樣，只是常規的更新，起售價(jià)為2999元，命名上也沒(méi)有像iPhone一樣，用“X”來(lái)指代。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，更大更輕更薄，是Apple Watch Series 10此次的核心升級點(diǎn)。在官網(wǎng)的新品宣傳頁(yè)上，蘋(píng)果也是用“薄爆表”來(lái)形容Apple Watch Series 10。
功能上，全新設計的揚聲器，讓Apple Watch Series 10可以播放音樂(lè )和播客。為了進(jìn)一步提升用戶(hù)的健康體驗，Apple Watch Series 10可以提醒用戶(hù)睡眠呼吸暫停的情況。但根據官方介紹，Apple Watch S10的續航時(shí)間只有18小時(shí)左右，對于華為、小米等品牌，這點(diǎn)真的是一言難盡。
至于A(yíng)pple Watch Ultra，則沒(méi)有新版本的更新，只是推出了黑色版本以及鈦金屬米蘭尼斯回環(huán)式表帶，6499元的起售價(jià)，傲視整個(gè)行業(yè)。
從當初功能簡(jiǎn)單的智能手表，到現在具備豐富應用、運動(dòng)健康監測的產(chǎn)品，Apple Watch的不斷完善，也是整個(gè)智能手表行業(yè)前進(jìn)之路的縮影?，F在，更多的人習慣在運動(dòng)的時(shí)候戴上智能手表，睡覺(jué)的時(shí)候也不摘手表，并且還能當作車(chē)鑰匙，迎合新能源時(shí)代的需求。
另外，即便是在一些高端的商務(wù)場(chǎng)合，智能手表也可以戴出手，作為一款社交產(chǎn)品以及裝飾品。不過(guò)，可能目前也僅限于蘋(píng)果和華為，有這樣的裝飾屬性。
基于自身在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢，蘋(píng)果在手機、平板等多個(gè)領(lǐng)域都占據著(zhù)*的上風(fēng)，或許不是*名大哥，但利潤一定是最多的，智能手表也不例外。
不同于手機、PC這樣發(fā)展時(shí)間長(cháng)、參與企業(yè)多的設備終端，平板和智能手表這樣的產(chǎn)品的市場(chǎng)分化還是比較嚴重。其中，在平板市場(chǎng)，就一直有個(gè)玩笑話(huà)：平板只分iPad和。之所以這么說(shuō)，還是在于蘋(píng)果拉大了與安卓平板間的差距，體驗上完全不是一個(gè)檔次。
而在早些年，智能手表也有類(lèi)似的情況。一方面，在A(yíng)pple Watch推出后，市面上就出現了很多模仿的品牌，越來(lái)越多的方形表盤(pán)出現，外觀(guān)上都盡量向蘋(píng)果靠近。另一方面，由于體驗上的差異較大，Apple Watch的可玩性更高，而多數手表的功能更多的只是看時(shí)間、接收手機通知以及運動(dòng)記錄。
十年時(shí)間過(guò)去，蘋(píng)果仍舊是智能手表市場(chǎng)的*領(lǐng)頭羊，但從體驗上來(lái)說(shuō)，更多的品牌站了出來(lái)，尤其是國產(chǎn)品牌。根據Canalys發(fā)布的數據，今年第二季度，華為和小米分別位居全球可穿戴腕帶出貨量的第二、三名，同比增長(cháng)更是分別達到了40%和23%。對比之下，蘋(píng)果則是下跌了5%。
需要指出的一點(diǎn)是，這里統計的數據除了智能手表，還包括基礎手表和基礎手環(huán)。其中，基礎手環(huán)大家都理解，就是功能簡(jiǎn)化、價(jià)格更便宜的手環(huán)產(chǎn)品。而基礎手表則是指的不能安裝App的手表。不過(guò)，廠(chǎng)商在宣傳的時(shí)候，都是以智能手表的口徑來(lái)講。
從細分出貨量數據來(lái)看，華為和小米的增長(cháng)更多的是依靠手環(huán)和基礎手表產(chǎn)品，二者均位居前兩名。而在智能手表（可安裝App）出貨量排行榜上，蘋(píng)果占了幾乎一半的市場(chǎng)，三星、佳明、華為和谷歌位居二到五名。
Canalys研究經(jīng)理陳秋帆(Cynthia Chen)表示：“ 去年基礎手表的強勢增長(cháng)主要來(lái)自印度本土市場(chǎng)，而最新的增長(cháng)趨勢則主要由華為和小米推動(dòng)，它們分別占全球基礎手表出貨量的15%和13%。這兩家廠(chǎng)商憑借有效的定價(jià)策略，以及將高級健身追蹤功能下放至基礎手表平價(jià)型號的策略，使其在大中華區表現優(yōu)異。近幾個(gè)季度，*的基礎手表廠(chǎng)商優(yōu)先考慮出貨量，但仍需更加注重品牌認知度和市場(chǎng)定位，以實(shí)現進(jìn)軍高端市場(chǎng)的雄心?！?/p>
從增長(cháng)的勢頭上來(lái)看，華為崛起的勢頭較猛，就算是在高端市場(chǎng)也能夠和蘋(píng)果掰一掰手腕。而佳明雖然智能化上要差一些，但是仍是有自己的想法和創(chuàng )新，在蘋(píng)果宣布放棄Micro LED手表項目之后，佳明（Garmin）有望入局。有報道稱(chēng)，友達光電正在準備向智能手表公司供應可穿戴的Micro LED面板，而佳明是首批客戶(hù)之一。
對于消費市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，更加愿意看到全新的體驗和嘗試，多家品牌尤其是手機品牌現在都在加快產(chǎn)業(yè)布局。至于蘋(píng)果，從銷(xiāo)量上來(lái)看，確實(shí)還是*，但早已不是那個(gè)“獨孤求敗”了。而從今年發(fā)布的新品表現來(lái)看，三季度能否扭轉頹勢還是未知。
根據Canalys發(fā)布的報告，預計2024年下半年，智能手表的出貨量將實(shí)現兩位數的增長(cháng)，這主要得益于蘋(píng)果、三星和谷歌新產(chǎn)品的推出。這些生態(tài)系統廠(chǎng)商將推出先進(jìn)的健康和健身追蹤功能。
今天是第三季度的最后一天，整個(gè)智能手表行業(yè)在本季度能否交出較好的增長(cháng)數據，我們并不知道。但是，蘋(píng)果新品對市場(chǎng)的刺激作用，估計要低于原先的預期。一方面是蘋(píng)果并沒(méi)有在十周年推出革新的產(chǎn)品，另一方面則是蘋(píng)果的整體戰略過(guò)于平穩，市場(chǎng)想看到一些激進(jìn)的方案和嘗試出來(lái)，即便是漲價(jià)，也愿意為此買(mǎi)單。
前兩年，曾有市場(chǎng)聲音指出，手環(huán)的快速發(fā)展，有可能會(huì )影響到智能手表的滲入。從現在的數據來(lái)看，僅在中國市場(chǎng)，智能手表的出貨量是在增長(cháng)的，對比之下CQ9電子官網(wǎng)，手環(huán)的數據是向下的。
IDC中國研究總監潘雪菲對鈦媒體APP表示，手環(huán)作為腕戴入門(mén)級產(chǎn)品，無(wú)論從價(jià)格還是使用門(mén)檻上都更低，面對中國龐大的人口基數，手環(huán)對于那些對健康運動(dòng)需求度不高的用戶(hù)而言確實(shí)是成本較低的選擇。
在鈦媒體APP看來(lái)，可穿戴腕帶設備的主打核心就是健康，疫情之后，人們對于健康監測的準確性和豐富度的關(guān)注也更高，手環(huán)市場(chǎng)的下跌，更多的是因為人們?yōu)榱私】刀D向了智能手表。在這之中，基礎手表的用戶(hù)群體更多。
上文中的某智能手表品牌研發(fā)人員也向鈦媒體APP給出了相同的看法，“隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，基礎手表的價(jià)格也在降低，尤其是華為、小米這些品牌的主動(dòng)發(fā)力，能夠讓用戶(hù)有一個(gè)較好的生態(tài)體驗?！?/p>
至于最近不斷有廠(chǎng)家入局的智能戒指，潘雪菲則認為，目前看還沒(méi)有沖擊智能手表的可能?！爸悄芙渲甘袌?chǎng)當前發(fā)展仍然較小眾，從目前產(chǎn)品技術(shù)而言，智能戒指所監測的身體數據相比于智能手表，并沒(méi)有顯現出更多優(yōu)勢，再加上將豐富的傳感器做到體積更小的戒指且佩戴舒適美觀(guān)，這對于產(chǎn)業(yè)鏈而言仍然有待于發(fā)展?！?/p>
從以上的內容中，似乎可以看到智能手表將迎來(lái)新的爆發(fā)的預期，但最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，整個(gè)可穿戴腕帶市場(chǎng)的盤(pán)子是否會(huì )擴容，從目前的市場(chǎng)來(lái)看，鈦媒體APP持較為悲觀(guān)的態(tài)度。對于智能手表來(lái)看，原有的“標簽”，仍在束縛其發(fā)展。
健康、運動(dòng)，是許多小伙伴選擇智能手表的原因，但由于一開(kāi)始立下的目標太高，想取代手機，導致大家從高期望變成了失望。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，智能手表遠沒(méi)有撕下手機附屬品的標簽。Counterpoint分析師Ivan Lam曾對鈦媒體APP表示，智能手表在生態(tài)上來(lái)講從來(lái)都不是獨立的，而是手機的延伸。
從當下的出貨量榜單中，也可以看到智能手表與手機品牌的強關(guān)聯(lián)。蘋(píng)果、三星、華為、小米，無(wú)不都是有著(zhù)手機這一終端產(chǎn)品，并且對應的銷(xiāo)量也是排在頭部。對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，購買(mǎi)智能手表的關(guān)鍵決策點(diǎn)之一就是生態(tài)中的手機產(chǎn)品。
即便是現在智能手表也可以下載應用，但屏幕、硬件性能的限制，用戶(hù)沒(méi)有理由不選擇手機。而運動(dòng)、健康的監測，一些更詳盡的分析和數據展現，也需要在手機端才能查看，從用戶(hù)的角度來(lái)說(shuō)，智能手表更多的是一個(gè)記錄的角色?？磿r(shí)間、鬧鐘、看消息，對于部分用戶(hù)來(lái)說(shuō)，智能手表漸漸地成為了“美麗小廢物”。
不過(guò)，在潘雪菲看來(lái)，智能手表與手機的互聯(lián)互通也是目前產(chǎn)品發(fā)展非常重要的一環(huán)，是在生態(tài)構建的環(huán)境下帶給用戶(hù)更完整的體驗。未來(lái)，智能手表仍然有待于更多運動(dòng)健康相關(guān)傳感數據的豐富，尤其在健康方面，例如血壓和血糖，提供更加便攜小巧且準確的解決方案將會(huì )對市場(chǎng)有進(jìn)一步拉動(dòng)。
鈦媒體APP認為，智能手表要想搞出個(gè)大火花，除了在健康監測上有突破外，生成式AI的應用也是關(guān)鍵，比如內置更為智能的語(yǔ)音助手。要知道，今年手機、PC等都內置了大模型，蘋(píng)果也宣布了自己的AI戰略，但唯獨智能手表沒(méi)有在列表里。
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