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CQ9電子日媒發(fā)現：在中國這類(lèi)平臺上“日本表現有好有壞”
2024-09-23 17:30:54
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CQ9電子日媒發(fā)現：在中國這類(lèi)平臺上“日本表現有好有壞”隨著(zhù)視頻軟件也成為一種購買(mǎi)商品的途徑，以及其他購物途徑的增多，基于中國本地需求的戰略營(yíng)銷(xiāo)變得越來(lái)越重要。
擁有14億多人口的中國是日本企業(yè)填補其日益萎縮的國內市場(chǎng)的一大消費來(lái)源地。在實(shí)物商品領(lǐng)域，雖然電商在日本商品交易中的比重不到10%，但在中國占到近30%。南京的伊女士表示，“日本商品的品質(zhì)好，我經(jīng)常（通過(guò)電商平臺）購買(mǎi)化妝品和衣服”。那么，日本品牌的存在感正發(fā)生怎樣的變化？數據分析公司Nint從天貓、淘寶以及京東收集數據并進(jìn)行分析。
首先，它將整體市場(chǎng)的增長(cháng)率按產(chǎn)品大類(lèi)進(jìn)行劃分，并與日本商品的增長(cháng)率進(jìn)行比較。2023年1—10月與前年同期相比，（日本品牌的）手表和珠寶首飾的增長(cháng)率超過(guò)整體市場(chǎng)39%，家電和文具的增長(cháng)率超過(guò)整體市場(chǎng)28%。但與嬰兒相關(guān)的商品CQ9電子平臺網(wǎng)站，如紙尿褲下降了2%。紙尿褲曾是中國游客“爆買(mǎi)”的對象，但中國品牌物美價(jià)廉的紙尿褲正受到歡迎。日本企業(yè)重視紙尿褲不漏水的舒適性，致力于厚重的商品，但在中國，輕薄型的紙尿褲受到歡迎，日本產(chǎn)品與中國的需求存在差異。
其次，是分析2018—2023年各細分產(chǎn)品銷(xiāo)售份額的變化情況。文具筆的銷(xiāo)售份額從15%增至20%左右，其中位于2023年品牌前幾名的日本品牌有：排名第3位的百樂(lè )文具、排名第5位的斑馬文具、排名第8位的三菱鉛筆。
伊藤忠綜合研究所主任研究員趙瑋琳認為，“（日本企業(yè)）有必要改變薄弱的營(yíng)銷(xiāo)，以適應（中國市場(chǎng)的）變化”。抖音和小紅書(shū)因具有購物功能而深受年輕人的喜愛(ài)。日本企業(yè)既要靈活應用（這些軟件），又要避免陷入價(jià)格競爭中的消耗戰。（作者大林廣樹(shù)，曾茂譯）
