新聞中心news 
探訪(fǎng)東京秋葉原電器一條街：中國電子品牌活躍 中高端產(chǎn)品增多
2024-09-23 17:31:17
瀏覽次數：
次
返回列表
探訪(fǎng)東京秋葉原電器一條街：中國電子品牌活躍 中高端產(chǎn)品增多近日，第一財經(jīng)記者在東京秋葉原電器一條街的賣(mài)場(chǎng)看到，中國電子品牌在日本賣(mài)場(chǎng)的活躍度提升，并向中高端市場(chǎng)邁進(jìn)。
多家中國家電龍頭的2023年半年報也顯示，在上半年日本家電市場(chǎng)規模下滑的情況下，這些中國家電龍頭在日本市場(chǎng)保持了營(yíng)收增長(cháng)或者份額增長(cháng)。
記者在位于秋葉原的大型零售賣(mài)場(chǎng)Big Camera看到，一樓智能手表、筆記本電腦的銷(xiāo)售區內，華為（HUAWEI）和小米(MI)的智能手表、聯(lián)想(Lenovo)和華為的筆記本電腦都在顯眼位置。蘋(píng)果的智能手表和筆記本電腦也很搶眼。而在筆記本電腦的混合展區，上述中國品牌與日本品牌（松下（Panasonic）、富士通(Fujitsu)等)、美國品牌（DELL和HP）和韓國品牌（LG）等同臺競爭。
而在智能手機的銷(xiāo)售區，OPPO、小米、聯(lián)想旗下Moto的智能手機擺在顯眼位置，日本索尼(Sony)、夏普(Sharp)等品牌的手機也陳列在附近，蘋(píng)果iPhone手機旁邊展示了分期付款的方案。
在彩電區，除了索尼、松下、夏普等日本品牌的液晶電視和OLED電視，TCL、海信(Hisense)的Mini LED背光電視也放在搶眼位置，海信旗下的東芝（Toshiba）電視也擺在了日本品牌電視的混合展示區。但記者并沒(méi)有看到三星電視。
冰箱、洗衣機區內，海爾（Haier）及旗下AQUA（原三洋旗下品牌，后被海爾收購）、海信展示了多款產(chǎn)品，已經(jīng)不再是以前處于縫隙市場(chǎng)的小型冰箱、洗衣機，而是可以與日本品牌擺在一起的升級產(chǎn)品；美的旗下的東芝冰箱、洗衣機也在顯眼的位置；日本的松下、日立(HITACHI)、夏普等品牌的冰箱和洗衣機也在重要的位置。
空調區，美的旗下的東芝空調與日本松下、大金、日立、三菱等的空調都在一起展示?？傮w來(lái)說(shuō)，中國空調品牌在日本市場(chǎng)的露出，比中國的手機、彩電、冰箱、洗衣機品牌少。
掃地機器人區，美國iRobot的掃地機器人在顯眼的位置；中國科沃斯品牌的幾款掃地機器人也已經(jīng)上架，科沃斯還請了日本當地明星代言，落地的代言廣告牌放在產(chǎn)品旁邊。
相比于幾年前，在日本電器賣(mài)場(chǎng)，中國電子品牌的活躍度提升、產(chǎn)品擺放的位置更加顯眼，韓國品牌的活躍度有所下降，日本本土品牌保持相當的市場(chǎng)份額。
此前，海爾收購了三洋電機的日本及東南亞白色家電業(yè)務(wù)，海信收購了東芝彩電業(yè)務(wù)，美的收購了東芝白色家電業(yè)務(wù)。通過(guò)收購，中國電子品牌進(jìn)一步熟悉了日本市場(chǎng)的需求和渠道，并利用日本當地研發(fā)資源（如，2022年9月，美的集團日本研發(fā)中心的新辦公室在大阪投入運營(yíng)），在日本市場(chǎng)推出的產(chǎn)品逐步往中高端方向升級。
據海爾智家2023年半年報，今年上半年在日本市場(chǎng)，行業(yè)面臨日元持續貶值、物價(jià)上漲導致居民實(shí)際可支配收入下降等挑戰，上半年冰箱、冷柜、洗衣機行業(yè)銷(xiāo)量同比下降9.5%，均價(jià)提升使銷(xiāo)售額同比略降1.3%，消費者對大容量健康節能產(chǎn)品需求增加。海爾智家今年上半年在日本市場(chǎng)實(shí)現收入19.47億元，同比增長(cháng)6%；堅持AQUA和Haier雙品牌戰略，通過(guò)熱泵滾筒洗衣機、深冷冷柜等差異化產(chǎn)品，加速高端轉型，高端產(chǎn)品占比達36%。
另?yè)赖募瘓F2023年半年報，2023年上半年CQ9電子，日本國內因物價(jià)及能源價(jià)格上漲抑制家電消費，主流家電產(chǎn)品市場(chǎng)出貨量同比下降11%，且市場(chǎng)競爭加劇。東芝家電通過(guò)加強與關(guān)鍵客戶(hù)溝通、強化市場(chǎng)零售、保障新品上市等舉措，實(shí)現在冰箱、微波爐等品類(lèi)的市場(chǎng)份額保持增長(cháng)；通過(guò)穩定價(jià)格和改善產(chǎn)品結構等措施降低市場(chǎng)規模下滑的影響，提升盈利能力。
此外，海信家電2023年半年報顯示，今年上半年，海信的家用空調業(yè)務(wù)在日本上市全系列濾網(wǎng)自清掃平臺產(chǎn)品，為中高端產(chǎn)品拓展、規模擴大、盈利提升提供有力支撐。
海信視像2023年半年年也顯示，據GfK數據，今年上半年，海信系電視在日本市場(chǎng)零售量份額為33.2%，蟬聯(lián)第一（其中東芝（含Regza）零售量份額24%）；在4K及以上超高清市場(chǎng)零售量份額同比提升4.3個(gè)百分點(diǎn)，48英寸及以上大屏市場(chǎng)零售量份額同比提升4個(gè)百分點(diǎn)。2023年上半年，海信視像控股的日本TVS公司（東芝映像解決方案公司）提升運營(yíng)效率，為高端化發(fā)展蓄能，實(shí)現營(yíng)業(yè)收入17.35億元，凈利潤1.24億元。
